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     与潜在客户建立商业联系,是企业网站重要的功能之一,现在,世界各国大的采购商都是主要利用互联网络来寻找新的产品和新的供应商,因为这样做费用,效率。原则上,全世界任何地方的人,只要知道了公司的网址,就可以看到公司的产品。(2)第三方网络平台知名的第三方网络销售平台淘宝、京东、基本占据了消费者的主要流量。在化妆品市场,垂直电商如聚美优品、菠萝蜜等也是消费者在对比产品选择和价格的主要场所。
     本次研究以技术接受模型为基础,同时结合感知风险、感知趣味、信任等理论探究移动社交网络使用过程的特点,标定感知有用性、感知易用性、感知趣味性、感知风险性、感知信任、主观规范、使用意愿7个指标,再结合出行决策过程,加入出行者个人属性、出行方式特性等指标。(2)构建结构方程模型和混合离散选择模型本次研究将模型构建分为结构方程模型和混合离散模型两个部分,首先梳理构建两个模型的思路再分别对结构方程模型和混合离散选择模型的基础概念、变量定义、模型内容、分析步骤等进行描述。结构方程模型首先将确定模型中的两类变量——潜变量和测量变量,再明确各个变量之间的关系后作出相应假设,其中除感知风险性对使用意愿产生负向的直接影响外,其余均对使用意愿产生正向的直接影响,另外每个潜变量使用多个观测变量测度以反映潜变量的各个方面;混合离散选择模型首先将潜变量添加进变量集,使效用函数既包括出行方案特性和出行者个人属性等显变量,又涵盖感知、态度等潜变量,再通过参数估计值作定性分析,并从模型拟合精度、变量解释度方面与传统未考虑移动社交网络使用潜变量的离散选择模型做对比分析。重庆交通大学8(3)问卷调查及数据分析与检验目前针对移动社交网络用户使用意愿影响下的出行方式选择行为调查问卷并没有标准题项可以直接引用,需要反复的进行“题项内容设计——调查——检验(题项纯化、信效度检验)——内容修改”以获得终较为可靠、具有普遍代表性的问卷。本次研究问卷采用SP/RP联合调查,内容包括反映出行者主观感受的变量题项(感知有用性、感知易用性、感知趣味性、感知风险性、感知信任、主观规范、使用意愿等),出行方案信息(出行距离、时间和费用)以及出行者基本信息(客观显变量)。
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