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总体来说,“网红”形象呈现多样化发展的趋势,其指涉由哗众取宠为风格的一类人泛化至网络中的人气博主、各行业精英等,涵盖了以审美、审怪为主的倾向。不再等同于“颜值”意味着“网红”标签意义的扩张,使这一原本带有偏见性的指代词语开始具有更多的可能性。2符号结构:专一化、碎片化相耦合的表现方式首先叙事符号上,“网红”自我展演中的语言及非语言符号呈现出一种专一化、碎片化的风格特点。“网红”往往只专注于一种特定的展示方式,即以特定的声画组合方式、语言风格、景别、节奏等进行编排。如papi酱多采用中景或近景,营造一种面对面聊天的亲近感,通过声音处理及剪辑编排树立“精分”的人设;秀场类直播的代表冯提莫多采用中近景别,加上精致的妆容,良好的仪态,亲切的谈吐,以及歌曲演唱营造邻家女神的形象。这种固定的表达方式作为一种刻板印象,成为维系受众和“网红”的纽带,要想更换将面临粉丝流失的风险。
第四节研究方法个案分析法:通过梳理目前移动音乐应用,笔者选择了在这一领域具有一定代表性的网易云音乐APP为个案。原因在于:从用户数量来讲,网易云音乐和行业其他产品相比在短期内积累了庞大的用户群;且作为一款先天自带“移动基因”的音乐应用,和Q Q音乐、虾米音乐等倚靠巨大业务链或长期背景,从而积累的可观用户量比较,网易云音乐更多是依靠其个性和社交化主打功能吸引众多粘性用户,因此对网易云音乐中的音乐社群社交研究具有代表性意义。虚拟民族志:虚拟民族志是基于线上或者说虚拟的互联网空间中进行的参与观察研宄,作为定性研宄的主要使用方法之一,此方法可以较深入的了解到所研究群体和现象的各个要素(时间、场景、过程)等。本文中,笔者主要通过长期使用网易云音乐手机客户端和观察其用户群体日常互动以实现研究目的。同时,由于“听歌单、听歌看评论”成为用户普遍认同的流行听歌行为和音乐社交化时代的重要标志,因此笔者将其社交属性中代表性较强的歌单、歌曲评论等文本内容为核心研究场所,以管窺移动音乐应用中音乐社交和社群互动图景。此外,为了获取更多接近性材料,笔者在知乎、网易云音乐Q Q群等平台对13移动音乐应用中虚拟社群的音乐社交研究相关发帖进行观察和分析,从多元化渠道探宄其社交心理、态度和行为方式等,以便达到更好的研究效果。(注:笔者于2016年8月注册和使用网易云音乐手机客户端,12月开始在知乎等平台对网易云音乐用户发帖进行观察分析。
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